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每一个社交软件的结局都是电商？

2022-06-28 17:20:05 来源：搜狐

简介:即便没有用过Soul，也一定看过Soul的广告。一句“跟随灵魂找到你”，使这款基于兴趣社区和虚拟身份、主打“不看脸”年轻

每一个社交软件的结局都是电商？

即便没有用过Soul，也一定看过Soul的广告。

一句“跟随灵魂找到你”，使这款基于兴趣社区和虚拟身份、主打“不看脸”年轻人社交的陌生交友 App 在2016年上线后，通过豆瓣、知乎等文艺青年聚集地吸引了第一批高质量用户。

随后，推广平台也很快转向微博、抖音等流量洼地。尽管还是原来的定位，但在推广过程中，兴趣社区的概念被削弱，陌生社交平台的概念增强，Soul 用户规模扩大。

据 Soul 招股书数据，2021年一季度，日活MAU和平均DAU分别为3320万和910万。

这个数字，与同为主打陌生社交的陌陌相比不可同日而语，但在估值上Sou却不遑多让。陌陌目前市值为29.17亿美元（陌陌包括陌陌和探探两款App,总用户约5亿。5月19日最新数据），对于Soul，投资圈给出逾10亿美元的估值。

Soul的估值，更多的可能是来自一个看法：社交软件是有生命周期的，如今 00 后已经成年，他们需要有自己的社交平台。

Soul 约74%的日活用户是在1990年及之后出生的Z世代年轻人。Soul的高估值，不是来自“灵魂社交”，而是收割下一批年轻人的潜力。

矛盾的soul

在招股书中，Soul表明其匿名性、兴趣驱动和去中心化等是吸引年轻人的重要因素。

隐藏真实身份和真实信息，用捏人脸取代真人头像，用卡通图案遮盖真实人脸，虚拟互联网世界的社交平台，满足了人们无压力表达的需求。

取消社会身份后，人们才能真正吐露自我。

虚拟世界同时满足的是人们的表演欲，也就是打造人设。在互联网上，真实的自我往往被遮蔽，没有人能拒绝一个让用户扮演扮演更优秀、更容易获得认可的平台。

作为人设的一部分，用户首次注册时，需填写灵魂测试问卷，然后被分配到不同星球，并借助用户自定义的引力签和录制声音名片，将人设丰满化。

而打造人设，维持人设，获得认可，这就需要用户不断创作内容，用户黏性随之增加。

兴趣驱动，通过系统匹配，新用户可以快速匹配到相应的内容和人。良好的社区氛围引导用户创作，使得互动体验提升，让互动的体验优于熟人关系链，这样这就使该平台不会被微信这个“黑洞”影响，从而沦为微信的引流工具。

按照这一逻辑，Soul将从用完即走的“工具产品”转换为“内容平台”。

然而，无论是在宣传推广，还是网站功能迭代，Soul在约会工具的道路上飞速狂奔。

在早期的宣传推广中，Soul多以恋爱软件为噱头，吸引大批以寻找伴侣为目标的用户。Soul占领用户心智的是其陌生人社交功能，而不是招股书中强调的兴趣标签和生活分享。

甚至，一向弱化荷尔蒙属性的Soul，在付费功能中，上线了基于LBS（地理位置）匹配。付费会员通过多次交流可以解锁看脸功能。产品的差异性进一步丧失。

陌生社交平台的发展天花板陌陌，目前注册用户约1亿，这个数字自2014年以来，并没有明显增长。陌生人社交早已走过粗放发展的阶段，大多数App以细分场景切入，满足用户的不同需求。比如，以Soul、Uki为代表的兴趣社交，以Blued为代表，瞄准的LGBTQ的特殊群体社交，还有以伊对、对缘为代表的婚恋社交等等。

不同的兴趣、不同的场景、不同的亚文化都能延伸出不同的社区产品。在这个背景下，针对不同市场的社交产品，很难相互替代。

Soul想要收割年轻人，其主打的灵魂社交和兴趣驱动，可能并不如其所想的那么有吸引力。

蹭上 metaverse 的热点

为了上市，Soul蹭上 Metaverse 的热点，将自己定位为「给 Gen Z 的以 Soul 为链接的社交元宇宙」。

今年3月，首支“元宇宙”概念股Roblox登陆美股市场，成为全球第一家将“元宇宙（Metaverse）”写进招股书的公司，目前市值近400亿美元。

Roblox市值狂飙的过程中，带红了“Metaverse（元宇宙）”这一抽象概念。

与其相似的是马化腾在腾讯2020年度特刊《三观》中提出的“全真互联网”这一概念。

全是全面，真是真实。

简单说就是，互联网要全面地、无所不包地融入并与现实结合，而这种结合的趋势则是，让曾经被认为虚拟的互联网越来越逼真与实在。

这一概念与科幻小说中常提及的 metaverse“元宇宙”相似。

什么是元宇宙呢？

Metaverse元宇宙是指以AI、AR/VR/MR、Blockchain三大技术为核心，由诸多共享基础设施、标准和协议打造的数字化宇宙。它跟物理世界并非割裂彼此孤立，而是相互融通。