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升策略、推新品，佳贝艾特剑指百亿

2022-06-16 22:37:30 来源：搜狐

简介:随着澳优“黄金十年”战略的持续推行，其业务范围已逐步延展至全生命周期的营养呵护体系，这也意味着，澳优的野心不止于羊奶行业

升策略、推新品，佳贝艾特剑指百亿

随着澳优“黄金十年”战略的持续推行，其业务范围已逐步延展至全生命周期的营养呵护体系，这也意味着，澳优的野心不止于羊奶行业。

佳贝艾特下一个十年，剑指百亿目标。

在牛奶市场日趋饱和以及消费者的多元化需求等因素下，羊奶市场经历了几轮颠覆性变革，逐渐从小众走入大众，并成为中国乳业下一个千亿级风口。

而作为羊奶粉领域的领军者，佳贝艾特也以其实力和担当，不断推动行业高质量发展。

5月16日，以“有你·必燃 @all”为主题的2021佳贝艾特经销商大会在海南省三亚市隆重举行。

会上，佳贝艾特不仅与到场嘉宾共话羊奶时代发展之道，而且还公布了全新升级品牌策略及百亿目标。

佳贝艾特品牌策略升级，剑指百亿目标

自2011年进入中国市场以来，佳贝艾特至今已走过了10年时间。

在这期间，其从默默无闻到突破30亿元大关，并自2018年起连续3年占中国婴幼儿配方羊奶粉总进口量超60%，稳居全球羊奶销量第一的地位。

爱迪生曾说“天才就是百分之九十九的汗水加百分之一的灵感”。而佳贝艾特的成绩也并非一夕之功可以练就的，这背后离不开其自身对每一环节的扎根精进和耐心钻研。

据了解，为了提升产品品质，佳贝艾特不断倒逼自己向科研要红利。

为此，其联合世界级顶级学府，聚合全球优势科研力量，开展关于“研究母乳、学习母乳、模拟母乳”等方面的研究。

多年的潜心探寻，也让“GOAT-MRH羊奶全方位拟合系统”得以诞生，其以天然A2蛋白、10倍天然类HMO、超388+种天然营养素等八大精细营养，为宝宝生长发育、消化吸收构建3大系统赋能，给宝宝更好的营养。

而在即将步入下一个十年之际，佳贝艾特将品牌策略做了全新升级，即“给宝宝更好的营养”，并立下了要进击100亿的flag。

“此次品牌策略的升级，更直观的传递出佳贝艾特「坚持把更好的营养带给更多的宝宝」的品牌价值观，这也将是佳贝艾特日后业务导向的核心。”在佳贝艾特市场总监蒋慧阐看来。

澳优董事长颜卫彬更是表示：“佳贝艾特一直都是澳优的骄傲，未来将继续携手海内外顶尖科研力量，成就佳贝艾特全球顶尖产品力，坚定不移地举全集团之力，助力佳贝艾特在3年内挺进中国婴配奶粉品牌第一阵营。”

严控品质关，渠道共赢

根据前瞻产业研究院市场分析数据显示：2020年羊奶市场规模已超120亿元。

激烈的市场角逐下，品牌想要脱颖而出，那必定脱离不开渠道带来的动力。

而在发布上，作为渠道商的广东绿臣贸易有限公司总经理沈志强和海南南国宝宝董事长刘江文分别指出，奶源、安全、团队以及上游和下游利益的分配、市场秩序的维持是他们选择品牌合作的关注点。

这也说明消费升级的当下，与过去关注利润和销售区域大小相比，当下的渠道商更加看重品牌的稳定性、安全性，以及企业能够给予的帮扶政策等等。

而作为澳优旗下的拳头产品，佳贝艾特在产品品质上十分较真，不仅将奶源地定在了处于北纬50°黄金奶源带上的荷兰，还特地甄选了世界公认优级的莎能奶山羊，并采用“从牧场到餐桌”的全产业链管理模式，严格执行“kwaligeit”质量标准，在鲜奶直取后，100%全程4℃冷链运输，确保在2小时内直达工厂，从源头开始锁住每一滴羊奶的新鲜营养。

可即便严苛至此，佳贝艾特还与荷兰唯一一家经过认证的第三方原奶检测机构QLIP达成合作，目的就是为了确保从牧场清洁度、奶山羊的饮食情况、健康和生活质量、收奶和冷链运输到奶粉的生产和储存高质安全。

“佳贝艾特将坚持品牌拉力、渠道推力双管齐下，坚持维护渠道利益，并坚持从渠道管理、新客开发、客流导入、产品结构等方面聚焦生意增长，从会员精准服务、创新营销、打造最强「蓝色军团」等方面持续夯实服务基础，以领头羊之姿致力将佳贝艾特打造成为既有品牌又有利润的品牌，实现持续增长，在未来十年实现百亿梦想。”澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示。

mp108打破欧美企业在国内益生菌市场的垄断红利

此外，在此次发布会上的一大亮点就是，澳优发布了爱益森婴幼儿益生菌新品mp108（小橙盒）。

这不仅是澳优“黄金十年”发展战略目标的成果之一，而且也打破了欧美企业在中国益生菌市场上的近十年来的红利垄断。