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光大银行：聚合传播渠道打造品牌价值

2022-12-31 11:30:13 来源：财经网

简介:品牌宣传是展现企业文化、吸引用户关注的重要手段。8月18日，光大银行成立30周年，为凸显光大银行肩负财富管理与民生服务的央企职责与使命担当，

原标题：光大银行：聚合传播渠道打造品牌价值

品牌宣传是展现企业文化、吸引用户关注的重要手段。8月18日，光大银行成立30周年，为凸显光大银行肩负财富管理与民生服务的央企职责与使命担当，打造了一系列品牌宣传内容。

在银行内部，光大银行各地区分行通过线下打卡装置和品牌宣传视频等手段展现光大风采。

光大各地区分行设置周年庆打卡装置，其中上海、武汉、广州、北京、杭州、成都、南宁等地分行装置较为完善，烘托了庆贺氛围，吸引消费者前往留影打卡。

各地区分行拍摄《你好光大》《百城百屏》等视频展现不同的文化风貌，宣传光大三十周年“向光而立与光同行”的主题。

与此同时，光大银行与字节跳动旗下双传播平台合力推广，根据用户画像与平台定位，光大银行选择在抖音侧重体现品牌青春活力、今日头条侧重深度内容传播。

具体来看，光大银行选择抖音开屏、内容热推；头条开屏、号外文章等高曝光点位推广光大总、分行视频及文章。将打造的品牌视频传递给消费者，展现光大风貌。

在抖音推广各地分行的视频，提高各地员工的参与感、归属感，同时提升企业凝聚力，优质视频共19个，活动期间总计曝光量达18,587,036次，主动点击量达8,788次。转评赞总计238.5万次，评论总计13026次。

在头条推广光大的新闻报道，做舆论品牌正向引导作用，优质文章共17篇，活动期间总计曝光量达10,322,702次，主动点击量达1,112,583次，点击率达10.78%。

同时，光大银行在上述平台设置了品牌专区与话题页，通过长期曝光传播品牌形象与企业理念，聚合品牌内容。

数据显示，8月15日-9月15日，通过搭建品牌搜索专区页面进行长期曝光，持续维护品牌传播声量，同时正向引导品牌舆论方向。截止到9月2日，本次品牌专区共有22703人次用户主动搜索，4101次点击：其中抖音品牌专区点击率高达26.40%，今日头条品牌专区点击率为5.71%。

抖音话题页聚合打造品牌视频、分行视频、KOL达人、员工风采展示平台，体现光大的青春风貌。截止至8月29日，抖音#向光而立美好同行#话题页累计视频数高达59,413条，累计参与作者44,632人次，累计播放量1.3亿次，收获转评赞6,824,574次。“中国光大银行”抖音官方号主页共发布视频17条，涨粉3.6万，收获点赞230万。

头条话题页聚合深度稿件、分行新闻、品牌视频内容，更深层次的展示品牌实力，提升品牌影响力。截止至8月29日，今日头条平台#向光而立美好同行#话题页话题参与内容共计263条，整体浏览量达5956万人次，讨论量1551次。

以专题页面展示风采，与抖音KOL达人合作进一步破圈层传递企业理念——基于光大银行在上海、武汉、广州、北京、杭州、成都、南宁分行较为完善的打卡装置，为展现更佳的拍摄效果，破圈层传递企业理念的目的，光大银行选择与不同类型的6名达人合作。通过品牌植入，突破原有受众体系，使更多类型的消费者了解企业理念。达人视频共6条，总播放量达855.41万次，点赞量18.2万次，评论量达1850次。

抖音feedslive以直播推广进一步拓展用户接触面，9月22日，通过央视财经账号开启光大银行30周年直播。总播放量达 10,466,330次，点赞量 190,763次，点击率达1.82%。

此次光大银行在抖音和今日头条双平台通过短视频和新闻稿件的形式，推广818行庆内容及半年报内容，即体现了品牌的青春活力，又深度传播了品牌信息。打造话题页聚合品牌内容，让消费者可以更加清晰的了解和关注品牌信息，通过品牌专区的引流，进一步加强曝光量，在媒体平台正面引导舆论。选择不同类别的达人通过短视频合作内容的传递品牌信息，渗透多圈层人群，拓宽品牌传播路径，提升品牌知名度。

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