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广东潮玩工厂「东莞返乡潮」

2023-07-31 09:15:32 来源：搜狐

简介:从冬季奥运会大火的吉祥物“冰墩墩”，到Laura、泡泡玛特等潮玩盲盒的热销，潮玩行业的每个高光时刻都能看到东莞制造的身影。从曾经的代工厂代名词到现在的“潮流文化

从冬季奥运会大火的吉祥物“冰墩墩”，到Laura、泡泡玛特等潮玩盲盒的热销，潮玩行业的每个高光时刻都能看到东莞制造的身影。从曾经的代工厂代名词到现在的“潮流文化之都”，东莞把握住了潮流发展的趋势和方向。近年来，东莞玩具企业紧抓年轻人的兴趣焦点，努力转型，通过研发自主原创IP，内销转外销，推动“东莞制造”变身“东莞创造”。

5月19日，以“潮玩出海”为主题的IP爆品打造与潮玩出海产业对接会暨2022亚马逊东莞直通车计划在东莞举行，活动由东莞市文化产业发展促进会、东莞市跨境电子商务协会和深圳市灵狮文化产业集团有限公司联合主办。活动以探营潮玩工厂和举办对接会的形式进行，现场吸引了上百家IP版权方、潮玩工厂以及跨境企业参加。

加强行业交流对接，助推IP产业创新

东莞作为“潮玩之都”，成熟的供应链体系是潮玩新品牌崛起的深厚土壤，但东莞的玩具产业之丰富，远不止此。东莞市计划从跨境电商独立站、海外仓等方向出台利好政策支持东莞本土制造企业，进一步加大力度关注和支持潮玩产业的国际化发展。

在灵狮IP伴客的组织下，广州市宏阳游乐有限公司、广州百童教育科技有限公司、东莞顺林模型礼品有限公司、坝头1978水岸艺术新天地等数十家企业，以企业探营的方式走进东莞潮玩代表乐之宝（东莞）文化创意有限公司的工厂前线，与LAMTOYS品牌创始人、设计师等核心团队人员进行交流与探讨。

参与活动的各方在IP爆品设计、产业对接、文化交流、出海业务等方面展开讨论与交流，在潮玩、制造、跨境等产业新领域新业务方面达成共识，在经济发展受压的情况下，现场嘉宾和企业代表认为通过国内国际双循环的模式，为潮玩企业积极拓展出海的途径是未来的发展方向，而通过打造IP爆品的方式吸引观众注意力，通过潮流艺术和良好的设计为潮玩赋能，东莞的潮玩产业能够得到新的发展机遇，并能够推动东莞由“外贸大市”向“外贸强市”转变，为东莞在“双万”新起点上实现更高质量发展提供强大的动力。

乐之宝（东莞）文化创意有限公司董事长、LAMTOYS品牌创始人兼CEO曾静介绍了LAMTOYS品牌的发展历程。他说到自己就是通过首套盲盒带来了“第一桶金”从而开启LAMTOYS的原创IP之路的。他认为除了IP“差异化”尤为重要之外，自有供应链的优势也同等重要，原创IP的开发与生产正是LAMTOYS品牌的优势。谈及LAMTOYS品牌未来的发展方向，曾静表示未来将与更多海外设计师、艺术家和国际一线的IP联名，二次开发相互带动，通过跨境电商的渠道将原创IP、国潮文化、潮流文化等具有中国底蕴的文化带出国门。

探营企业通过走进工厂车间了解潮玩的生产制造，切实感受东莞潮流制造实力。在交流对接会上，还通过项目洽谈、自由对接等形式，让产业对接更加直接高效，促进IP项目方与东莞制造业的互相了解，碰撞出IP与产业融合的合作意向，推动项目对接落地。

原创IP分享，共创潮流激发灵感

在IP分享环节，LAMTOYS品牌创始人曾静还和魔鬼猫IP创始人猫爹雨海分别就IP打造、潮玩、潮流艺术等内容进行了分享。

曾静围绕“如何设计与打造原创爆品IP”主题分享了LAMTOYS的企业运营及发展。LAMTOYS品牌是通过“点、线、面”三个维度，通过引入海外艺术家，进行艺术家MCN化的手段，打造潮流社区，以创意供应链营销的方式制定发展策略，从而打造出潮流爆品IP，引领潮流产业生态圈。他以核心IP变色龙案例，自2018年起累计推出14个常规款系列，60 个限定款，因此原创IP需要不断迭代升级，才能吸引更多年轻消费者。

魔鬼猫IP创始人猫爹雨海围绕“IP、潮玩与潮流艺术是什么？”主题开展演讲分享。超级IP具有三大属性，包括独特的文化渗透能力、强大的跨界合作能力以及持续的变现产品能力。其中，超级IP的核心竞争力，是由IP 产业化布局形成的。“IP潮流艺术”独特的门槛在于“IP”，而IP是需要精心策划与运营的，并且需要庞大持续的投资和各种跨行业的整合能力。

聚焦蓝海赛道，助力企业高效出海

玩具作为东莞四大特色产业之一，在全球市场供应的占比更是不容小觑，但“强制造，弱原创”尴尬处境大大削弱了企业的生命力。如何释放东莞玩具企业该有的生命力，在激烈的市场竞争中突围出圈，就必须要有创新，IP 平台市场就是一个尝试方向。

本次活动，活动主办方还联合亚马逊平台为跨境企业解决玩具出海业务问题，由亚马逊华南区东莞拓展经理鲁熊铭为大家解读平台招商新策，提供亚马逊选品风向标，助力东莞企业高效出海，推动东莞玩具行业多平台布局。此外，东莞跨境电子商务协会还邀请了中鼎检测陈汝兰为企业提供玩具出海检测检验解决方案，全力扫除玩具企业出海的障碍，降低企业出海风险。

针对IP 潮玩出海方向，活动主办方之一的灵狮集团，充分发挥旗下动漫品牌落地项目的灵狮IP伴客与动漫产业上下游紧密合作的关系，打通IP全产业链，为IP方和商家之间、版权方和制造业之间架起一座桥梁，促进“动漫产业”的融合发展。在活动中为跨境电商平台卖家对接潮流IP资源，促成IP版权方和跨境电商卖家达成合作意向，通过IP设计方为跨境电商卖家品牌以及产品设计上赋能，打通了潮玩出海的产业合作。

活动中，深圳灵狮伴客管理有限公司与东莞市跨境电子商务协会进行战略签约。此次与东莞市跨境电子商务协会的合作，不仅为会员企业拓展了潮玩出海及产业对接等业务的服务，进一步为会员企业提供更完善、更便利、更优质的服务。

活动现场还举办了伴客学院专家智库颁证环节，灵狮IP伴客为北京电影学院动画学院院长李剑平、授权行业资深专家安苑鸳、魔鬼猫IP创始人猫爹雨海、冒险王国总经理罗子牧、深圳市星辰大海文化发展有限公司CEO 王福强、绚漫画社创办人陈耀绚等多位专家颁发聘书。入驻的专家将利用各自在擅长领域的行业地位、专业经验，助推中国动画及IP授权领域行业发展。

文/记者向连

图、视频/记者郑志波

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